从传统意义上来讲，宣传片竞争力最主要还是创意和思维，为什么这么说呢？全篇一律的东西相信很多人都会对着厌倦。最初的企业宣传片，旨在宣传公司和产品，都是直接就显示给观众，但是随着宣传片和广告业的发展，观众已经反感了这种宣传模式。一看到广告就换台的经历相信很多人都有，因此，创意与思维就成了一部宣传片的生命。

　　所谓创意，指的是有创造性的想法和构思。创意在宣传片方面的理解分为两种，广义上创意指的是宣传片活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，不管是策略，形象，还是战术，媒体的选择等，重点体现在新的方案上。狭义的创意，宣传片的企业更愿意以“宣传片的作品创意性思维”来定义宣传片的创意。而两者的目的都在于通过大胆新起的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌传播和产品营销的目的。

　　高端宣传片制作就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点地、有针对性地、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，高端宣传片制作目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力。

　　一个广告公司，想要做出不同于其他公司的宣传片，创意最为关键。宣传片创意的市场化迫在眉睫，只有有创意的宣传片才能长久，才能在市场上流行。相信不少人看过景田百岁山的矿泉水广告，其中一个老头和一个公主，很多人在看个广告的时候，理解出来的含义均不同。这就是广告的魅力，给你足够的空间去思索，去理解，这也是这则广告创意之所在。当创意成为唯一的标签，价值也就随着体现。